El sexo ya no vende: este es el titular de la revista Canadian Business. Por supuesto, desde hace mucho tiempo es una de las verdades indiscutibles del marketing: el sexo vende. Pero este artículo sostiene que, por primera vez en la historia reciente, el sexo ya no cumple la función que antes desempeñaba; ya no genera tantas ganancias.
El artículo se centra en la pornografía y su próximo declive. El autor sostiene que la pornografía no ha sido capaz de adaptarse a las nuevas realidades de internet, realidades que dictaminan que todo debe ser gratuito, o al menos todo lo que se puede compartir en bits y bytes. Los productores de pornografía informan que sus ingresos han caído un 80 por ciento con respecto a sus mejores tiempos; Playboy está perdiendo dinero y despidiendo personal; a los actores que antes les pagaban 2.000 dólares por una sola escena ahora se les ofrece la mitad; los ingresos de los principales distribuidores han caído precipitadamente.
Las características que antes hacían del contenido sexual un bien valioso (la inaccesibilidad, el tabú) se han evaporado.
Los problemas de la pornografía pueden atribuirse en parte a la economía: cuando las personas corren el riesgo de no poder pagar la hipoteca o se quedan sin trabajo, gastar dinero en pornografía puede resultar un poco exagerado. Pero, sobre todo, la pornografía ha sido víctima de un cambio cultural. La televisión por cable está ahora llena del tipo de desnudos y sexualidad explícitos que antes se relegaban a los canales y tiendas de pornografía. Este cambio ha sido rápido. No hace mucho tiempo, una película como Basic Instinct se consideraba impactante y atrevida; hoy apenas causaría revuelo. “En 1995, Calvin Klein se enfrentó a una investigación del Departamento de Justicia de los Estados Unidos por acusaciones de que sus anuncios constituían pornografía infantil; ahora, American Apparel apenas consigue cobertura mediática al utilizar estrellas porno reales en poses pornográficas en sus anuncios”. La obscenidad que hacía atractivo al porno, su encanto, se está desvaneciendo, perdida en el trasfondo de una cultura sexualizada y pornificada. Esto no quiere decir que la gente ya no quiera sexo ni pornografia, sino que no está dispuesta a pagar por ello y que no les impulsa a gastar dinero. Se ha convertido en una adicción u obsesión aburrida, nada interesante ni emocionante.
Un tercer factor que reduce las ganancias de la pornografía es una simple realidad de la web actual: la gente quiere que todo sea gratis y, si no lo es, no le interesa. Nos hemos acostumbrado a oír que la pornografía es un negocio que factura 10 mil millones de dólares al año en Estados Unidos. Los que se dedican a ella dicen que esto es ridículo y sugieren que la cifra real podría ser menos de una décima parte de eso. La pornografía no solo es objeto de piratería generalizada, sino que tampoco ha sido capaz de dar el salto a las nuevas realidades. “La pornografía ha estado a la vanguardia de todos los avances modernos, desde los reproductores de vídeo hasta Internet, pero la Web 2.0, dominada por estos sitios de vídeos y de intercambio de archivos, es la primera tecnología en un siglo que los de la industria pornográfica no han sabido explotar”. La industria se ha visto obligada a reaccionar ofreciendo más contenido de forma gratuita, lo que necesariamente reduce las ganancias. Hay un viejo dicho en Internet: si pagas por la pornografia, has desaprovechado Internet. Esto es más cierto hoy que nunca. La nueva realidad en la red es que, si no es gratis, la gente lo ignorará o lo pirateará. Pero no pagarán las cantidades necesarias para mantener a flote la industria.
Este artículo de Canadian Business sugiere que la industria del porno no solo está en declive, sino que corre el peligro de colapsar y desaparecer de forma inminente. A menos que de que pronto encuentre una forma de reinventarse, entrará en eclipse. Es simple economía.
Desde un punto de vista moral, se trata de un avance alentador. Por supuesto, la pornografía en sí misma no desaparecerá por completo. Es demasiado atractiva y seductora como para desaparecer sin más. Pero parece que, al igual que en muchos otros ámbitos, la pornografía está pasando del ámbito profesional al amateur, de la gran industria a la industria artesanal. Muchos de nosotros nos alegraremos de ver cómo la industria lucha, se desmorona y se desintegra.
Sin embargo, no todas las noticias son buenas. Me alegro de que la industria del porno esté pasando por dificultades. Me alegro de que estén atravesando momentos difíciles. Sin embargo, esto está sucediendo por razones equivocadas. La pornografía está sufriendo debido a una moralidad más baja, en lugar de más alta. No es que, como cultura, nos opongamos a la pornografía por el hecho de que cosifica a las mujeres, endurece los corazones de los hombres o destruye familias, ni por ninguna otra objeción moral. Más bien, la cultura ha decidido que no pagará por lo que consume, sino que tomará lo que desee. Y lo que es peor, la cultura se ha endurecido tanto ante lo que antes era impactante, que ya no tiene ningún atractivo. “El contenido sexual ha pasado de ser escandaloso a ser insípido. Se ha convertido en el ruido de fondo de la cultura”. En el contexto de toda la obscenidad que nos rodea, la normalización de lo que antes era impactante, pocos consumidores pueden indignarse por casi nada.
En otras palabras, la industria de la pornografía ha tenido tanto éxito que ha sido llevada al declive. Ha hecho que el sexo sea tan omnipresente que se ha vuelto aburrido, tan común que ya no seduce. No tiene a nadie más a quien culpar que a sí misma.
Nota: una de las formas en que la industria del porno está tratando de reinventarse es creando porno dirigido específicamente a las mujeres.
Publicado originalmente en Challies.
